Sostenibilità: una parola che troviamo ovunque, ma che spesso rischia di perdere significato se usata male. Oggi, più che mai, i brand sono chiamati a raccontare il proprio impegno ambientale e sociale… ma farlo davvero bene richiede trasparenza, coerenza e concretezza.
Il punto non è solo dire “siamo green”, ma dimostrare come e perché. Mostrare processi, dati, persone coinvolte. Coinvolgere la propria community. Ammettere anche ciò che si sta ancora migliorando.
Chi comunica sostenibilità in modo autentico costruisce fiducia. Chi lo fa solo per “stare al passo” rischia il temuto greenwashing. E la differenza si vede – anche nei risultati.
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